La campaña "Escudo contra el Cáncer", lanzada en octubre del último año, diseñada y elaborada por la agencia Hoy Buenos Aires y Racing -en una nueva colaboración- para FUCA (Fundación Cáncer para la Investigación, Educación y Prevención) tuvo una repercusión notable que trascendió fronteras y recibió premios en los principales festivales internacionales de publicidad y marketing.

La estrategia que implicó el cambio progresivo del escudo del club hasta la revelación del propósito y el contenido del plan de comunicación y difiusión volvió a generar impacto en la entrega de los Premios Panenka, organizado por el mensuario español de cultura futbolística que lleva el apellido del ex futbolista checo (el que inmortalizó el penal picado en la final de la Eurocopa 1976, ante Alemania Federal, que quedó para Checoslovaquia).

La revista, que también cuenta con soporte digital y goza de prestigio universal por la calidad de sus textos y producciones, acaba de entregar las distinciones correspondientes a 2023 en las que Racing obtuvo el correspondiente a Gesto del Año, de acuerdo con la votación online de lectores y la comunidad futbolera.

Otra vez, Racing lo hizo…